三星89寸Micro LED电视5月上市：定价50万，这是降价4成后的结果

据行业数据机构Omdia表示，2022年，三星电视在高端显示技术上依然会多条腿走。包括Neo QLED（带mini LED背光的QD液晶电视）、QLED（带直射背光的QD液晶电视）、QD OLED（三星显示的量子显示面板）和WOLED（乐金显示是唯一供应商）以及MicroLED等都在同步推进。

其中，在产品定位上，MicroLED电视是处于金字塔最顶端，将代表着三星显示技术的“最高点”。

据悉，虽然从目前的态势来看，MicroLED还是市场培育阶段，但是三星却在2022年明显加强了对其的布局和“攻势”。

在产品线将会明显扩容，今年在110寸的基础上，将推出178英寸、以及89、99和110英寸多个尺寸，以此来给消费者更多的选择。

此外，除了在产品线上积极做“扩胸”运动之外，三星准备针对MicroLED电视价格高这个“难点”进行“开刀”。

之前三星推出的Micro LED电视都在100英寸以上，同时定价极为高端。例如，目前在市场发售的110寸4K分辨率Micro LED电视就定价在100万以上。如此天价，就算技术再先进和具有科技含量，这恐怕也很难在市场端形成规模。

为此，有消息称，三星今年将会在Micro LED电视的价格作出“大动作”。或将在今年5月上市发售的89 英寸和 101 英寸两款MicroLED电视新品进行“降价”。预计，降价幅度高达40%，其中89寸也将是三星最便宜的MicroLED电视，最终上市定价可能在9600万韩元（约合50万人民币）。

一位行业人士向《视听圈》表示，降价40%，直接降价高达50万左右，从纯数字来看，确实这次调价很“刺眼”。但作为一款89寸电视的产品，最终定价还是在50万人民币左右，除此高价依然还是“高高在上”。

要知道，目前98寸4K液晶电视大多数都在2万左右，同时100寸激光电视均价也在2万上下。就算同为Micro LED电视，目前中国Micro LED代表企业雷曼光电、利亚德等品牌旗下的110寸左右的产品，价格也相比三星此款最便宜的89寸产品要便宜2倍左右。

因此，三星今年就算推出旗下最便宜的89寸Micro LED电视，可能会因为过高的价格很难“冲量”。

据奥维云网（AVC）数据显示，2021年家用彩电销售额接近1300亿，整体毛利率只有1.8百分点，而Micro LED电视的利润充满着想象。同时，笔者过往也多次提到，Micro LED电视市场还处于“培育”阶段，老话讲，物以稀为贵！有一种高贵叫，“你花钱都买不到”！

价格高的背后汇聚着各种高科技，Micro LED电视是目前技术含量“最高”，且良品率、良产率都面临很大挑战的产品，相信三星的定价策略也是经过深思熟虑的。

Micro LED电视这个“新品种”除了三星品牌以外，康佳、雷曼光电、利亚德均推出了相应产品，特别雷曼光电在近期推出的新品，LEDPLAY 110吋尊享版Micro LED电视，定价179999元，价格相比具有很大优势。

有行业人士向《视听圈》表示：“虽然三星‘40%的降价’对其市场上量很难有‘拉力’”。但，可能更衬托出雷曼光电、利亚德等本土小间距领导品牌在Micro LED电视定价上的“优势”，这更能显示出本土品牌的“诚意”。